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兒童零食:三孩政策加持,千億細分賽道迎來新機遇

  • 分類:行業動態
  • 作者:食品商
  • 來源:https://mp.weixin.qq.com/s/4N1knqoYCx2MtF4YOyXUxQ
  • 發布時間:2021-06-03
  • 訪問量:0

【概要描述】

兒童零食:三孩政策加持,千億細分賽道迎來新機遇

【概要描述】

  • 分類:行業動態
  • 作者:食品商
  • 來源:https://mp.weixin.qq.com/s/4N1knqoYCx2MtF4YOyXUxQ
  • 發布時間:2021-06-03
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詳情

隨著80后、90后的消費主力軍為人父母,育兒觀念和消費理念的轉變,讓“兒童經濟”逐漸升溫,成為新的商業增長點。

 
據Mob研究院發布的《2020休閑零食行業深度研究報告》顯示,我國休閑零食市場2019年市場規模超5000億元,年復合增長率維持在6%以上,2020年休閑零食產業突破6000億元。
 
 

一、政策支持,兒童經濟細分市場崛起

 
基于市場現狀,2020年5月17日,中國副食流通協會正式發布了《兒童零食通用要求》團體標準,第一次提出“兒童零食”的定義,區別于普通零食,給出了3~12歲兒童食用零食的建議,為我國兒童零食的發展奠定了基礎。
 
2021年5月31日,中共中央政治局召開會議宣布實施“三孩政策”,這一政策的實施引起軒然大波,不難預見兒童零食作為兒童經濟市場的細分領域,具有廣闊的市場空間??v觀近兩年的市場,可以說兒童零食專業水準越來越高。

 

 

政策的支持加之疫情下消費者健康意識的提升,家長對兒童越來越重視,兒童食品市場生機勃勃,已然成為一個有著很大商機的細分賽道,成為大零食行業下的超級藍海市場。
 
越來越多頭部零食品牌開始加碼這一細分賽道,但是相較于發達國家,我國兒童零食行業發展還不成熟,尚未出現代表性品牌。
 
 

二、拒絕偏見,重新定義兒童健康零食

 
 
我國兒童基數大,需求旺盛。但從供給端來看,市場上很難找到真正讓父母放心的兒童零食,添加劑、營養、衛生等問題禁錮著兒童零食走向“開放”。
 
其中的困難不僅來源于營養健康和好吃中間的一道道壁壘,而且來自于兒童零食本身的特殊性——需要在安全保障基礎上符合健康、營養、功能等方面的特點。
 

在很多家長的刻板印象里零食=垃圾食品,為了打破這種桎梏,蠟筆小新乘著兒童零食新標準的東風,重新定義兒童健康零食,以滿足家長對于兒童零食健康的訴求,創造出健康兒童零食,如推出鈣鋅飽飽常溫酸奶等好吃、好玩、有趣的新產品。

 
蠟筆小新針對5-16歲的青少年兒童,從四個方面定義兒童健康零食:
 
1. 童趣化包裝。采用新型包裝吸引孩子的興趣,進而引導家長進行消費。
 
2. 有益兒童成長營養物添加。通過添加乳酸菌等營養物質助力兒童健康成長。
 
3. 多元化口味。蠟筆小新打造產品矩陣推出多味產品,滿足每一個小朋友的口味。
 
4. 成長益智互動。關注親子成長,希望每個小朋友不僅可以暢享蠟筆小新食品健康零食,更能在益智趣味設計產品設計與線下兒童主題親子活動中開心成長。
 
 

三、IP聯名,打造產品矩陣滿足消費需求

 
近年來,蠟筆小新致力于成為兒童零食的領軍品牌,通過多年的沉淀和布局,針對各個兒童階段的不同需求,定制了健康營養、具有功能性的兒童零食,并構建起豐富的兒童零食產品矩陣,包括果凍、布丁、糖果、烘焙、冰品、速食、熟食等品類。
 

此外,蠟筆小新還通過聯名IP來擴大自己的影響力,近期將與新簽IP“超級飛俠”聯合推出新品,持續擴大曝光度,多渠道多元化保證消費者觸及率,而“超級飛俠”的知名度和品牌信度,也有利于蠟筆小新提升品牌影響力。

 
巨大的兒童零食市場為蠟筆小新提供了絕對的品牌增長空間,作為休閑零食賽道的重要一環,無論是覆蓋人群的特殊性,還是線上化率的高增長性,都表現出了相當的品類潛力。
 
兒童零食這個承載孩子們童年歡樂和健康的市場,是高標準的高山、是市場空間廣闊的沃土,也是中國新生代成長的重要階梯,蠟筆小新致力于陪伴中國兒童健康成長,在未來的道路上與孩子們共同前進。
 
政策支持下,兒童經濟成為一片藍海,蠟筆小新重新定義兒童零食,陪伴中國兒童一起成長!

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發布時間:2020-06-17 00:00:00
 
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