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休閑食品公司三大戰略

  • 分類:行業動態
  • 作者:
  • 來源:
  • 發布時間:2021-08-31
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【概要描述】  休閑食品行業經過多年的發展,不再像傳統糕點、桃酥、棗類食品那么簡單,而是通過長期的研發和技術沉淀,開發出了一些“泛休閑食品”。隨著人們生活水平的提高,年輕一代消費群體逐漸占據了市場主要消費群體的核心地位。為了更好地滿足消費者的需求,市場上出現了各種各樣的休閑食品品牌,那么它們的成功必然離不開品牌戰略的支持,今天我們就來分析一下休閑食品的三大策略。

休閑食品公司三大戰略

【概要描述】  休閑食品行業經過多年的發展,不再像傳統糕點、桃酥、棗類食品那么簡單,而是通過長期的研發和技術沉淀,開發出了一些“泛休閑食品”。隨著人們生活水平的提高,年輕一代消費群體逐漸占據了市場主要消費群體的核心地位。為了更好地滿足消費者的需求,市場上出現了各種各樣的休閑食品品牌,那么它們的成功必然離不開品牌戰略的支持,今天我們就來分析一下休閑食品的三大策略。

  • 分類:行業動態
  • 作者:
  • 來源:
  • 發布時間:2021-08-31
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  休閑食品行業經過多年的發展,不再像傳統糕點、桃酥、棗類食品那么簡單,而是通過長期的研發和技術沉淀,開發出了一些“泛休閑食品”。隨著人們生活水平的提高,年輕一代消費群體逐漸占據了市場主要消費群體的核心地位。為了更好地滿足消費者的需求,市場上出現了各種各樣的休閑食品品牌,那么它們的成功必然離不開品牌戰略的支持,今天我們就來分析一下休閑食品的三大策略。

  1、品牌IP形象提升

  作為休閑零食品牌,要有一定的親和力和大眾視野。這是因為在零食市場,核心消費群體更年輕,更受歡迎。在市場上,兒童零食市場需要非常親和的視覺來貼合核心用戶,但在這個過程中,購買者是年輕的父母,所以這兩類人群的消費屬性必須有一定的平衡點。

  更重要的是,品牌IP形象可以將品牌與消費者的需求結合起來。IP的塑造不僅是人物形象的設計,更重要的是人物的核心設定,具有一定的故事情節。而IP個性屬性,這些個性屬性符合品牌的核心消費群體,這樣當品牌出現在市場上時,就能以共鳴的特征吸引其一批用戶。

  2、采用“爆發式戰略”,構建全球休閑食品競爭力網絡結構

  休閑食品企業,尤其是市場競爭力強的健康休閑食品企業,其優勢品類突出,產品細分覆蓋面多樣化。打造“爆款”應該成為健康休閑食品企業的經營核心,專業公司專注于少數細分市場,專注于核心大類。

  3、極致用戶體驗,打造場景消費

  休閑食品年輕化、健康化和品質化日益成為休閑食品消費的主流,基于“品牌核心價值”“食品消費場景用戶體驗” 備受關注,線下體驗店受到越來越多的關注。從消費者職業特征來看,白領是主要的網購人群,占比為47.1%。此外,健康品類休閑食品普遍不低,注重產品質量和生活品質的消費者會更關注這些,加強休閑食品的多元化消費體驗,在店內增加互動性強的食品工藝展示,植入人展柜、品牌 IP衍生品等,洞察年輕消費群體的食品消費需求,刷新休閑食品的健康特征和終端門店體驗,以及休閑食品的品牌戰略規劃創新。今天的市場是供大于求的局面。因此,企業品牌要占領消費者的心智并不容易。因此,品牌方可以想方設法將產品或品牌融入場景中,讓更多的消費者參與進來。


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發布時間:2020-06-17 00:00:00
 
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